Influencer

In|flu|en|cer der, (engl.) || In|flu|en|cer|in, die (engl.): Einflussreiche Person in sozialen Netzwerken.

Der Begriff hat es inzwischen in das Berufslexikon der österreichischen Arbeitsmarktverwaltung geschafft. Ob dieser Beruf dort bei einem Beratungsgespräch auch empfohlen wird? Etwas hilflos versucht hingegen das ÖWB den Begriff mit „Prominenter in sozialen Netzwerken“ zu definieren, allein: Prominent zu sein, verhilft noch nicht zu Influencer-Würden. Immerhin, der Begriff hat sich im deutschen Sprachraum flächendeckend durchgesetzt und findet auch im Duden seine Aufnahme. In einem Buch mit dem gleichnamigen Titel ¹⁾ ist von den Influencer*innen als „Werbekörpern“ die Rede. Es sind Menschen, die nach dem Erreichen eines bestimmten Bekanntheitsgrades eine breite Palette von Produkten bewerben und begeistert vorgeben, sie auch zu nutzen. Vermeintliche Authentizität ist dabei eine wichtige Verkaufsmasche. Wir notieren hier die eigentliche Unübersetzbarkeit des Begriffs: „Einflussnehmer“ bzw. „Beeinflusser“ will niemand so richtig über die Lippen kommen. Gleichwohl darf Influencer für zwei Begriffsauslegungen herhalten: (1) als Person in den sozialen Medien, die großen Einfluss auf die Meinungsbildung ausübt und (2) als Held*in des Internetmarketings, die ihre Prominenz und Präsenz über die Bewerbung von Waren und Dienstleistungen in klingende Münze verwandeln kann. Zu den spezifischen Ausformungen der Tätigkeit von Influenzer*innen siehe auch → Warfluencer, → Momfluencer, → Buchklub (Social Media) oder → Tradwife.

Referenzen:
Wikipedia Eintrag zu Influencer, abgerufen am 23/12/2025
https://www.berufslexikon.at/berufe/3715-Influencer/Eintrag zu Influencer im AMS Berufslexikon, am 23/12/2025

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Inv.Nr. 041